Nummer 1 in Google én een verdubbeling van websiteverkeer

Een gerichte SEO-aanpak leverde Westerink Buitenmeubelen niet alleen meer online zichtbaarheid op, maar ook meer winkelbezoekers uit de regio.

Over de case

Westerink Buitenmeubelen verkoopt luxe tuinmeubelen in Elburg. Ze lanceerden een nieuwe website, maar hadden weinig zichtbaarheid in Google.
‍
‍De uitdaging: gevonden worden tussen grote landelijke spelers, lokaal verkeer aantrekken én meer winkelbezoekers.

onze aanpak

Lokaal beginnen is regionaal winnen

We startten met twee analyses: waar zoeken mensen naar, en waar laten grote spelers kansen liggen?

Lokale vindbaarheid
Uit ons onderzoek bleek dat mensen niet alleen naar merknamen zoeken, maar vooral regionaal. We ontwierpen landingspagina's voor regionale zoekopdrachten, ondersteund door een interne linkstructuur die deze pagina's autoriteit gaf.
‍
Klantinzicht
We brachten de doelgroep in kaart: welke vragen hebben ze, welke alternatieven overwegen ze, wat zijn hun zorgen en koopmotieven? Dit hielp ons content te maken die écht aansluit.

Wij werken al een aantal jaren samen met Forest Insights, de samenwerking verloopt prettig en persoonlijk. Ruben levert voor ons echt maatwerk en schakelt snel, heel belangrijk in onze handel. We hopen nog jaren zo door te gaan.

Henrik Westerink, eigenaar Westerink Buitenmeubelen

Tot slot analyseerden we de markt. Grote spelers richten zich vooral op dezelfde termen. Door kansen te vinden in zoekwoorden met hoge vraag maar minder concurrentie, konden we Westerink positioneren op nummer 1 binnen het hogere segment.

Het resultaat

Vindbaar en meer winkelbezoekers

De impact was snel merkbaar. Na 1 maand stonden de eerste landingspagina's al op nummer 1 in Google. Henrik zag het direct terug in de winkel: klanten uit dorpen en steden die voorheen nooit kwamen, reden nu 30-45 minuten om hem te bezoeken. Na een jaar zien we:

15× nummer 1 in Google op lokale én generieke zoekwoorden
‍+48% meer websitebezoekers via organisch verkeer
‍Nieuwe klanten uit nieuwe regio’s vonden de weg naar de showroom

Is je website onzichtbaar in Google? En heb je al veel geld besteed aan dure SEO-bureaus? Laat ons dan een SEO audit doen. Plan een vrijblijvende SEO-audit.

Plan een vrijblijvende kennismaking

Meer projecten

Dit zeggen opdrachtgevers

Gewoon, nuchtere marketeers

Geen onzin, dikke rapporten of loze praatjes. Bij Forest Insights krijg je een digitale strategie die werkt voor jouw klanten, niet voor onze portemonnee. De reviews hiernaast laten zien hoe we dat waarmaken.

Hulp nodig met je digitale strategie? Stuur ons een berichtje.

Contact opnemen

Kennismaken

De digitale marketingstrategie van Forest Insights pakte voor ons uitstekend uit. Ze vertalen een complexe uitdaging snel naar een plan dat in de praktijk resultaat oplevert. Een kundige en betrouwbare partner.

Edith van de Weg

Projectmanager Ministerie VWS

Forest Insights schakelt snel, communiceert eerlijk en levert kwaliteit. De herstructurering van ons SEA-account zorgde voor minder kosten en meer aanvragen.

Hendrik van Loo

Marketingmanager
Van Bruggen

Forest Insights is al jarenlang onze marketingpartner. Fijne samenwerking, korte lijntjes en mooie resultaten. Je werkt met een betrokken partij waar je op kunt vertrouwen.

Kevin Moespot

Directeur Drouwenerzand Attractiepark

Ruben is een fijne partner om mee samen te werken. Hij heeft gedegen kennis van online marketing, schakelt snel, denkt mee en is flexibel.

Anouk Bienefelt

Marketingmanager Sprekershuys

Fijne samenwerking. Gewoon goed werk leveren. Geen gedoe én altijd pro-actief om de marketinginspanningen te verbeteren De heren van Forest Insights zijn flexibel, denken mee en leveren leads op.

Job van den Berg

Eigenaar AI.nl
The Automation Group

Voor onze kliniek ontvangen we sinds Forest Insights onze socialmedia-advertenties doet, wekelijks nieuwe leads. Fijne samenwerking en korte lijnen.

Sander Raven

Eigenaar Vitaliteitskliniek Veluwe

Ontvang een gratis groeiscan van je marketing

Vul je gegevens in en we nemen snel contact op.

LinkedIn Ads voor de zorg: 52 zorgbestuurders aan tafel in 2 weken | Forest Insights

Ministerie van VWS — LinkedIn Ads

LinkedIn Ads voor de zorg: 52 zorgbestuurders aan tafel in 2 weken

Geen brede campagne voor zoveel mogelijk klikken, maar gerichte LinkedIn Ads voor de mensen die écht aan tafel moesten zitten.

52 aanmeldingen
in 2 weken

95% opkomst bij
de sessies

2 volle kennis
sessies

Ministerie van VWS · LinkedIn Ads · zorgbestuurders, beleidsmakers en specialisten · 2 weken

Het Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport wilde 50 zorgbestuurders, beleidsadviseurs en hoogleraren aan tafel voor twee kennissessies over AI in de zorg. De deadline was twee weken. De uitdaging zat niet in het budget of het onderwerp — maar in de doelgroep.

Het doel was niet een volle zaal. Het doel was de juiste zaal.

Wil je de juiste mensen — degenen die normaal elke uitnodiging weigeren — dan werkt een brede campagne averechts. We kozen voor een andere aanpak: niet sturen op bereik, maar op relevantie.

LinkedIn Ads campagne voor AI-kennissessies Ministerie VWS

Waarom bereik niet genoeg was

Een generieke campagne had veel impressies opgeleverd — maar weinig aanmeldingen van de mensen waarvoor de sessies bedoeld waren. Zorgbestuurders klikken niet op een uitnodiging omdat "AI in de zorg" interessant klinkt. Ze klikken als ze het gevoel hebben dat de boodschap voor hen persoonlijk is geschreven.

Dat is het verschil tussen een campagne die stuurt op bereik en een campagne die stuurt op kwaliteit van aanmeldingen. We besloten niet te optimaliseren op zoveel mogelijk zichtbaarheid, maar op maximale relevantie per functiegroep. Minder mensen zagen de advertentie — maar de juiste mensen wel.

Relevantie per functiegroep in plaats van één boodschap

We ontwikkelden een LinkedIn-strategie met organische berichten, gerichte advertenties en oproepen binnen relevante netwerken. De campagnestructuur was opgebouwd per functiegroep — ziekenhuisdirecteuren, beleidsadviseurs en IT-managers kregen elk hun eigen advertentie met een eigen invalshoek.

01

Eigen invalshoek per functiegroep

Wat een ziekenhuisdirecteur beweegt, is niet hetzelfde als wat een beleidsadviseur beweegt. Elke advertentie sloot aan op de verantwoordelijkheid en context van die rol. De boodschap kreeg meer gewicht door urgentie, sociale bewijskracht en exclusiviteit slim te gebruiken — alleen waar het logisch voelde.
02

Sturen op kwaliteit van aanmeldingen

We optimaliseerden niet op clicks of bereik, maar op aanmeldingen van de juiste mensen. Dat betekende bewust een lager bereik accepteren in ruil voor hogere relevantie per vertoning.
03

Opvolging na aanmelding

Na elke aanmelding startte een e-mailsequentie om afhaken te voorkomen. Doel: de sessies top of mind houden en de drempel naar daadwerkelijke deelname zo laag mogelijk houden.

Wat er bewust buiten de campagne bleef

Een goede strategie is ook een keuze voor wat je niet doet.

Geen generieke uitnodigingsmail naar een grote lijst

Geen campagne die stuurde op bereik of clicks

Geen brede targeting zonder functiefilter

Geen hoge frequentie op een kleine, kritische doelgroep

Geen één advertentietekst voor alle doelgroepen

Geen retargeting zonder first-party aanmeldsignaal

Volle zalen — met de juiste mensen erin

De campagne haalde het doel ruim voor de deadline. Maar de aantallen vertellen niet het hele verhaal.

52+ aanmeldingen in 2 weken Doel was 50

95% opkomst bij de sessies Gemiddeld is 60–70% al sterk

2 kennissessies volledig gevuld Beide op schema

De campagne leverde niet alleen aanmeldingen op — het waren aanmeldingen van zorgbestuurders, beleidsmakers en specialisten die normaal lastig te bereiken zijn. Daardoor konden de sessies doorgaan met inhoudelijke input van de doelgroep waarvoor het beleid bedoeld was. Niet het getal van 52 telt hier — maar wie die 52 zijn.

"De digitale marketingstrategie van Forest Insights pakte voor ons uitstekend uit. Ze vertalen een complexe uitdaging snel naar een plan dat in de praktijk resultaat oplevert. Een kundige en betrouwbare partner."

Edith van de Weg

Projectmanager — Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport

LinkedIn Ads voor een moeilijk bereikbare B2B-doelgroep

LinkedIn-advertenties werken niet goed als je brede functietitels combineert met één algemene boodschap. Zeker niet bij zorgbestuurders, beleidsmakers of specialisten. De kracht zit in scherpe segmentatie per doelgroep, een relevante invalshoek per functie en een duidelijke opvolging na de klik.

Bij deze campagne lag de nadruk niet op bereik, maar op de kwaliteit van aanmeldingen. Dat betekende bewust een kleinere doelgroep en minder verspilling. Dat past beter bij campagnes waar de juiste deelnemer belangrijker is dan zoveel mogelijk vertoningen.

Wil je ook een doelgroep bereiken die normaal weinig reageert? Neem contact op — dan kijken we of dezelfde aanpak past.